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신세계그룹의 스타필드와 백화점, 호텔 등이 외국인 관광객의 필수 방문지로 떠오르고 있다. 별마당도서관과 찜질방, 한국식 세신 등 한국의 일상을 체험하려는 외국인 수요가 늘면서 외국인 매출도 크게 증가했다. 신세계는 워너브라더스 인수에 10억달러를 투자하며 콘텐츠 허브로의 확장을 추진하고 있다.