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상조업계가 장례를 넘어 웨딩, 여행, 헬스케어 등 고객의 생애 전반을 함께하는 토탈 라이프케어 플랫폼으로 진화하고 있다. 웅진프리드라이프는 NCSI 조사에서 2년 연속 1위에 선정됐으며, 상조 상품을 다양한 서비스로 전환해 이용할 수 있다. 또한 장례 토탈 케어와 멤버십 혜택을 제공하고, 국가 주요 의전을 수행하며 전문성을 인정받았다.

상조업계가 장례 중심에서 생애주기 전반을 아우르는 라이프케어로 사업 영역을 넓히고 있다. 코웨이라이프솔루션은 코웨이의 렌탈 사업과 결합한 상품을 통해 가입 이후 일상에서 혜택을 누리고 여행·요양·간병 등으로 전환할 수 있는 구조를 강화하고 있다. 또한 하나투어, 롯데렌터카, BnH세무법인 등과 제휴해 여행·모빌리티·자산관리·의료 등으로 서비스를 확장하고 있다. 이를 통해 코웨이는 기존 렌탈 사업 기반에 실버케어와 라이프케어 서비스를 더해 새로운 성장동력을 확보하려 한다.